美国实体零售倒闭5000+，“实体寒冬”中有跨境卖家的机会吗

　　据外媒近期报道，知名品牌 Victoria's Secret 将在美关闭53家店铺，美国折扣店 Shopko 破产，计划将关闭120家店铺。据 Coresight Research 3月22日发布的最新报告，2019年迄今为止，美国零售业关闭门店数量达5399家，而新开门店数量为2396家。难道“实体寒冬”已来?

　　近几年电商的迅猛发展导致实体店大量遭受冲击，在线网购具有实体店不可比拟的便利性、多样性，尤其是跨境电商的兴起，让消费者足不出户就能购买其他国家的产品，新生代更是互联网原住民，网购群体进一步增长，当前网购分流了实体店大部分客流。考虑到不少实体店也在积极推进在线商店，可以肯定的是，实体店的倒闭并不完全是因为电商的冲击，还有其他的影响因素，如产品供应过剩、消费者习惯的改变、管理决策不力等。

　　实体零售店的大量倒闭可能带来更多的线上销售空间的增长，根据分析，在英美两国的实体零售寒冬中，可能受到影响的类目有以下几种：

玩具类产品

　　这主要是因为玩具反斗城(Toys R Us)的关闭，该公司门店数量占美国关闭商店总数的16%。虽然大部分卖家倾向于人认为玩具反斗城的退出给了亚马逊平台乃至第三方卖家更大的空间，但玩具类的审核一向比较严格，一些卖家表示也只能“望洋兴叹”。

日用品类
　　

　　在倒闭浪潮中，遭受了最严重冲击的是百货商店和折扣商店，其中美国倒闭了925家，占总数的17%，这一比例已经超越了“关店潮”爆发的2017年;而英国的折扣店倒闭数量较多则与折扣零售商 Poundworld 破产有关。

　　虽然电商市场的繁荣是促使这些门店关闭的重要原因之一，但事实上，电商市场繁荣之前，“全价”和折扣百货商店本身就存在着不少问题，如产品和经营模式过时等，预计未来人们还将看到更多的美国百货商场倒闭。

消费类电子产品

　　这主要体现在英国市场，2018年英国此类别的店铺关闭数量超过300家，位居关店排行榜第二位。电子产品一直是跨境电商中比较火爆的品类，据 eBay 平台数据显示，在2018全球“黑五”购物季中，eBay 平台平均每2秒售出一台智能手机、每7秒售出一台笔记本电脑、每11秒售出一台台式机、每13秒售出一台游戏机、每30秒售出一台航拍无人机……

服装类和家具类

　　2018年，这两个类别加起来一共有超过1500家店铺被关闭，如果再加上儿童服装和配饰等相关类别，数字就更加惨淡了。这对购物中心运营商来说，是非常致命的一击，因为几十年来这两个类别一直是购物中心的支柱。但对跨境电商的卖家来说，尤其是中国卖家，也许是个机会。之前有提到过服装及配饰市场的行情较好，而中国卖家掌握的供应链优势是其他国家的卖家很难超越的。另外，服装品类在印度市场也相对被看好。

　　市场永远不变的就是在时刻变化，新的事物在迅猛发展，旧的模式被打破，作为市场参与者，我们只有顺应市场的变化，迅速发现抓住其中机遇才能有更多收获。

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