行业动态 | 亚马逊将开始实施的4项新规

一、 亚马逊通用尺码表更新

早在5月份就有卖家陆续收到亚马逊的邮件或者是通知：从2019年8月30日起，亚马逊将对所有鞋类ASIN实行尺码上的相关刊登要求。

为了保证良好的购物体验，亚马逊标准化了鞋子尺寸属性值，要求每一个尺码菜单都遵循同一种连贯一致的尺码表现形式，方便消费者通过尺码和宽度进行搜索。同时，标准的尺码展示也有利于提高ASIN的浏览量，助力鞋靴类卖家提升转化。

如果未按要求更改，平台将会把尺码信息从详情页移除。

此条规定暂时只在美国站实行。今天是截止日期，美国站还有未按照要求修改的卖家，真的真的要抓紧时间哦。

万一逾期忘记修改怎么办？

也不用太着急，如果是商品属性值因鞋码无效而被抑制的话，你重新提交带有有效美国鞋码的属性值即可使你的ASIN恢复正常销售。

更详细的规则你可以在卖家平台搜索Shoe Size Standards。

二、FBA捐赠计划实行

13日，亚马逊就参与FBA的亚马逊卖家目前需要支付费用，旨在让平台代为处理他们不想要的库存，包括退货和积压产品。

新的捐赠计划旨在减少亚马逊仓库中滞销的库存数量，帮助保护环境，并将原本被浪费掉的产品加以利用。亚马逊还表示，该计划将减少送到垃圾填埋场的产品数量，将产品捐赠给那些有需要的人。

一位第三方卖家还表示，该计划将降低捐赠的多余库存成本，如果亚马逊将未出售的产品退还给卖家，每件商品就将收取50美分，远高于亚马逊公司处理库存收取的15美分。卖家销毁库存的原因有很多，包括买家退货或存在安全隐患。

此前有报道发现，亚马逊经常丢弃未售出的库存，去年亚马逊在法国摧毁了数百万件滞销的全新产品。鉴于亚马逊在美国的销售额占其总销售额的大部分，其在美国仓库的销毁数量可能比其他国家还要多。

公告上面显示：自2019年9月1日起，使用亚马逊物流（FBA）的卖家可以选择在美国捐赠冗余库存，以选择美国慈善机构。

该公司表示，这一举措建立在其每年向慈善机构捐赠数百万件亚马逊零售产品的历史基础上。

它正在与美国的Good360、英国的Newlife、Salvation Army和Barnardo’s合作。简单来说，就是卖家参与亚马逊这个物流捐赠计划后，当选择处理积压，退货和其他不需要的物品时，亚马逊将自动为慈善组织提供符合条件的库存。

在这里还想提醒各位卖家的是在默认情况下，卖家已经注册了物流捐赠计划 。卖家可以通过【设置】 > 【亚马逊物流】 > 【亚马逊物流捐赠计划】来查看自己的注册状态。

当然，卖家也可以随时通过在亚马逊物流设置中禁用亚马逊物流捐赠计划来选择退出该计划。

三、亚马逊物流移除和弃置费用变更

7月19日，亚马逊发邮件提醒买家亚马逊物流移除和弃置费用将会进行变更。从邮件中我们可得知：9月3日起，亚马逊将调整FBA移除和弃置费用，此次费用调整中枪的又是欧洲站卖家。

国内移除费用：我们将降低英国运营中心的标准尺寸商品和超大尺寸商品的移除费用。对于西班牙运营中心，超大尺寸的商品的移除费用将会提高。

跨境移除费用：我们将降低储存在英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、捷克共和国的商品的跨境移除费用。

弃置费用：我们将提高储存在英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、捷克共和国的商品的弃置费用。即将推出的费用基于商品的重量和尺寸。将提高存储在英国、德国、法国、意大利、西班牙，波兰和捷克共和国的商品的弃置费。

对于标准尺寸，弃置费用按照不同站点和重量分级均有一定幅度的上涨。 对于大件商品，弃置费用涨幅几乎都达到50%以上，而且重量越大，弃置费用越高！超过5千克以后，以3欧元为基数，每千克增加0.4欧元！

在政策实施之前，所有移除和弃置商品的费用还是照旧，有需要清理库存的卖家可以盘点以下自己在FBA仓库的货物，及时处理。避免即将要收取的长期仓储费和新的移除、弃置费用！

总而言之，此次调整主要从两个方面影响卖家，首先是跨境移除费用变得更便宜了，其次是弃置大尺寸商品将更加昂贵。

四、违反商品名称指南的ASIN将被禁止搜索

8月9日，不少卖家注意到亚马逊后台出现了一条新规：违反亚马逊商品名称指南的ASIN将被禁止搜索。

通知显示：自2019年9月6日起，如果非媒介类商品ASIN违反以下任何标准，该商品可能会禁止搜索：

1、商品名称超过200个字符（含空格） 

2、商品名称包含促销短语，例如[free shipping], [100% quality guaranteed]；

3、商品名称包含装饰字符，例如~！*$ ?_~ {} # <> * ; ^；

4、商品名称不包含能识别商品的信息，例如[hiking boots]或[umbrella]。

9月1日，FBA捐赠计划实行，9月3日，FBA移除和弃置费用更新实行，9月6日，违反商品名称指南的ASIN将被禁止搜索实行。

亚马逊对listing标题的长度做了限制，也就要求卖家们去精简标题内容，能够让买家在最短的时间内就能判别该标题讲述的信息。

其实随着越来越多的买家选择在手机APP中购物，简短的标题更适合在手机屏幕中显示，而亚马逊建议的最佳效果是控制在80个字符以内，这就要求卖家根据自己的产品自行去控制字符个数了。

标题中也不能包含促销和保证用语，亚马逊这样规定的原因应该是想让更多的买家注册他们的prime会员而享受包邮的服务。

而100% quality guaranteed等保证用语是非常绝对的，而且没有哪一个买家能够真正做到，容易给买家造成混淆，所以也被禁止使用了。特殊符号的使用，在成人用品类目中使用比较频繁。

大概是卖家们为了逃避亚马逊的审查，加上很多特殊字符来避免自己的产品被归类。现在亚马逊出这一狠招，估计很多卖家的成人用品要被发现而归类了。

商品名称必须包含可识别商品的信息，其实就是让卖家在撰写listing标题的时候将自己的产品名称准确写上去，也是为了让消费者能够一眼看出这个listing是卖什么产品的，而不是靠猜或者必须浏览listing其它内容之后才知道。

除了以上禁止的内容之外，亚马逊也给了比较详细的建议：

1. 商品名称应简洁，建议少于 80 个字符。

2. 不要全部使用大写字母。

3. 每个单词的首字母大写，除介词 (in, on, over, with) 、连词 (and, or, for) 或定冠词 (the, a, an) 。

4. 使用数字［ 2 ］，而不是［ two］。

5. 请勿使用非语言的 ASCII 字符，如Æ, ©, or ®。

6. 商品名称应包含可识别商品的最少信息，不含其他信息。

7. 请勿使用主观性评价用语，如［ Hot Item ］或［ Best Seller ］。

8. 商品名称可包含必要的标点符号，如连字符 (-)、斜杠 (/)、逗号 (，)、“和”符号 (&) 和句号 (.)。

9. 商品名称可使用缩写的度量单位，例如［ cm ］,［ oz ］,［ in ］, and［ kg ］。

10. 请勿在商品名称中包含卖家名称。

11. 不同的尺寸和颜色选项应包含在子 ASIN 的商品名称中，非主商品名称中。

但不管再怎么变动，只要卖家遵守亚马逊规则，其实还是能得到不少的收获，毕竟旺季也开始来了 ！

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