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亚马逊CPC广告关键词怎么找?

时间:2021-04-08 来源:亚马逊代运营

在做亚马逊CPC广告之前,我建议大家先打造一个高质量的 listing,转化做到20%左右,可以优化标题,主图,A+,五点,描述,价格,带图片和视频的 review,QA 辅助这些点。

亚马逊CPC广告.jpg


先选好关键词,再准备建立广告组。关键词大概就是:品牌商品关键词、竞争对手品牌关键词、补充商品关键词、类别外的关键词、广告投放关键词这几种。

一、选词

1. 亚马逊搜索框中的提示关键词


确定选择3-5个左右核心词,在亚马逊搜索框用核心词+a - z /1-9 的方式查找,所有类目下的关键词和产品所在类目下的关键词都找齐,这样找出来词是最精准的,但是也相对麻烦。谷歌关键词也是可以通过这个方式选出来的 。给大家推荐一个工具——SeoStack-插件:根据核心词关联到的从 0-1, a-z 的所有热搜词,找出来之后批量导出。


2. Google搜索词

可以结合 google trend 看你的产品是不是属于季节性的。查看热度高的时间段。

3. 魔词merchant words


以搜索量和相关度作为参考

4. http://sonar-tool.com/zh/

输入词根可以衍生出很多关键词,也可以输入对手 Asin 反查关键词

5. Keywords inspector

用反查PPC的功能,它是在前台去搜索得到的词,可以知道你的对手用了什么关键词竞价,但你不知道对手的设置 broad phrase exact 要对出来的结果反推对手设置的词。

6. Helium10

可以免费查找几个asin的关键词,同时显示出哪些关键词是所查ASIN的Amazon choice词的数据。得分越高的词表明你的产品能拿到这个词的机会越大。

7. 找服务商购买数据报告

购买竞争对手的ASIN数据报告,解密竞争对手自然流量搜索词。

二、建组

选好词后开始建组。广告组的建立其实就是在逻辑上的层层递进,根据词的相关性,筛选出越相关的词就越精准的打广告。

1. 自动广告 检测一下出来的词和产品相关性大不大以及亚马逊是否已经收录你的 listing。不大的话说明亚马逊对你的产品定位不准确。一定要坚持跑下去(至少 3 个月),跑到再也没有新词出来为止。注意:广告跑完 1-2个星期,亚马逊还是无法识别你的产品信息,就需要刷单或者修改你的listing了。


2. 手动词组 用亚马逊建议的关键词单独建一个词组匹配的广告组,建议的词一定要全部用上,1和2是亚马逊数据生成的最精确的数据。后面就是比较长尾词了,如果数量太少,说明 listing 的质量差,亚马逊对它的识别度不高。


3. 手动广泛 第三方渠道搜索到的词单独创一个手动广泛匹配。精确度比亚马逊推荐的词还要低。


4. 手动词组 跑半个月到一个月(预算越高需要的时间越短),从1、2、3的 search term筛选出表现比较好的词,做词组匹配。选词的门槛参考:Acos、CTR、CR主要参考这三个数据,根据自己设定的门槛添加。初期高预算积累大量数据,为以后发展提供大量数据,后期预算反而会少。


5. 精准匹配 从前面1、2、3、4中筛选表现最好的词。选词的门槛参考:Acos: 15-20% CTR: 2-3% CR>20%。


5个组同时运行,将数据做成透视表,直观看出一个关键词的表现,决策周期建议为一个月,周期越长,越数据越精准。

 


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