黑五战报！美国电商市场GMV再创新高！

    上周五传统意义上的黑五大促节就正式结束了！虽然黑五的专享还会继续跑两天到周日，不过在网一来临之前订单会趋于稳定。

    欧洲站战况

    昨晚观察了一波德国站LD，大部分秒杀进度都涨的蛮快，刨去Prime专项这次的坑，欧洲站卖家这波还是喝到汤了，放到往年我们分析战况的时候往往都是欧洲站垫底的，这次终于扬眉吐气了一把。

    不过因为当地政府原因，法国站今年终究是没能和其他欧洲站点同时开启黑五活动，法国站卖家可能要等到12月4日左右才能进行黑五大促。

    日本站战况

    今年日本站的表现有点不温不火，没有特别凉也没有特别好，一九八一小编得到的比较多的反映就是，略差于Prime Day，不过这个成绩基本和我们推测的差不多，因为今年Prime Day的时候日本站表现确实太出彩了，没开半天秒杀进度都要见底。

    加上我们分析的Prime Day对黑五的虹吸作用，现在黑五能达到和Prime Day差不多水平已经是比较好的成绩了。

    美国站战况

    最后轮到我们的压轴大戏美国站，今年美国站的两极分化严重，中小卖家很多都说没有感受到黑五气氛的，而也有另外一群卖家赚的盆满钵满。

    从总体来看的话今年黑五的销售肯定是要比往年更高的，不少外媒都在报道，线下商超在黑五这天迎来了人流最低谷，大量车位空出，店内人流熙熙攘攘，连商超自己都没有在意线下的黑五活动，沃尔玛连节日装饰和音乐都没有，加上稀少的人群，很难把这些场景和黑五联系起来。

    根据Adobe提供的统计数据显示，哪怕是在今年市场情况诡谲多变的情况下，美国市场的黑五表现仍旧不俗，这很符合Adobe此前做出的预期值，并且今年黑五（截至目前）的GMV是美国市场有记录以来历史上创收最高的黑五。

    Adobe通过在黑五当天实时跟踪美国市场排名前100家零售商中的80家零售商的覆盖约1亿个SKU的销售情况后得出统计数据表示，美国市场的消费者在“黑五”的在线消费GMV为90亿美元，比去年同期增长21.6%。

    另外，Adobe预测，今年的网一GMV或将达到108亿美元至127亿美元的新高度，且根据数据显示，美国市场在感恩节期间的线上GMV达到了51亿美元，在感恩节的前一周，平均每日GMV更是超过了30亿美元。

    值得一提的是，不管是哪个电商平台，智能手机端产生的销售额都是GMV的主力军，Adobe表示，40%的销售额都是在手机上产生的，同比增长了7%，且在移动端，小卖家的优势会更为明显一些。

    数据显示，在合理价位的电子、科技、玩具和体育用品等品类最受消费者欢迎，而由于疫情的影响，许多消费者为了保持安全社交距离选择不在线上购物的决定也有助于市场卖家的成长。

    另外，由于疫情对整个经济大环境的拖累，在旺季尽可能的爆单对卖家而言也十分重要，而预计能为卖家带来112亿美元至130亿美元GMV（同比增长19%-38%）的网络星期一很可能成为卖家交易量大幅攀升的机会节点。

    在大环境的影响下，今年的假日季被提早且被延长了，Adobe此前对消费者进行调研后表示，因为今年打折促销的活动开展的比往年更早，同时，由于各大零售商纷纷延长了黑五等促销活动时间，今年不止是感恩节当周及周末末等主要购物日有强劲的线上消费发展势头，在整个节假日期间，消费者对折扣活动的反响都不错。”

    虽然今年的增长没有很多人想象的那么“疯狂”，但从目前的情况来看，由于疫情仍旧凶猛，线下商超的人流量较往年大幅缩水，今年黑五期间的GMV仍然在大环境的推动得到了增长，这些强劲的数据表明，越来越多的消费者正在避开购线下商超，从沙发上购买节日礼物。

    所以本次黑五的在线流量和订单金额远超往年历史记录，而亚马逊平台的销售将占其中的6成以上。

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