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账号正在逐渐解封!亚马逊封号潮或提前结束?

时间:2021-07-26 来源:

    前段时间,亚马逊开启的的“封号潮”引发了剧烈反响,更让包括各类卖家、供应商在内的大量平台与企业叫苦不迭。

    近日,一九八一小编收到消息称,之前一些被封的亚马逊账号已经恢复,亚马逊封号潮可能提前结束!小编根据之前被封大卖的名录,在亚马逊搜索相关品牌及产品,发现确实有部分产品已在销售。不过目前经过确认,仍然有部分被封的品牌尚未恢复,只是展示但不能出售。


    同时,也有知情人士表示,品牌恢复可能只是一小部分,对于多数被封的品牌可能还是回不来,当下之急,就是要尽快清库存,同步的打造新的品牌。


    此前的市场传闻“45万个卖家账号在排队接受审查”,并未得到证实。而封号潮究竟是否即将结束,需要继续观察,比如接下来的账号恢复情况,以及是否会有新的大规模封号事件发生。


    不过,也有卖家提醒,商务部的表态与大卖账号疑似解封两者的关联性不好评判,卖家不能因此判断封号潮将结束,忽视平台规则继续违规操作。



    商务部对亚马逊“风波”的回应


    面对亚马逊接连封号的焦点问题,商务部在回应记者时提到,这只是阶段性的“水土不服”,是“成长的烦恼”。


    商务部对外贸易司司长李兴乾提到,受新冠肺炎疫情影响,跨境电商以其低成本、高效率、突破时空限制的独特优势,受到了全球消费者的青睐,呈现出快速增长的势头。


    中国的跨境电商也在同步发展,2020年进出口额达到1.69万亿元人民币,同比增长31.1%,今年继续保持了两位数的高速增长,前六个月实现了8867亿元,增长的速度是28.6%。据了解,有些商家的行为被认为违反了亚马逊平台的《卖家行为准则》等格式条款,经营受限。


    我们一直要求企业遵守各国法律法规,尊重当地风俗习惯,依法合规开展经营。我们将为企业提升风控水平,加强与国际经贸规则和标准对接提供帮助,坚决支持企业采取合理措施保护自身合法权益,共促行业健康发展。


    业内人士认为,从商务部的表态可以看出,遵守各国法律法规和平台运营规则,是对卖家的基本要求和底线。从这点看,合规化运营依然是未来的主旋律,卖家不能掉以轻心、盲目乐观。



    头部卖家重新洗牌


    数据显示,2020年,850位亚马逊大卖贡献了亚马逊全站点10%的GMV,38000余名卖家贡献了50%的GMV,总的来说,360000余名亚马逊卖家贡献全站点90%的GMV。


亚马逊代运营


    就亚马逊市场GMV而言,TOP卖家所占的比例越来越小,数量更多的小卖家创造的GMV数额越来越高,随着小卖家和新手卖家的入场,大卖家的增长也越来越难。


    回看过去,亚马逊封号潮并非第一次,对于一些资历比较深的跨境电商行业从业者来说,此类封号风波可以算得上是“家常便饭”。就在最近几年,从2018年“214封号”,到2019年的“525封号”、2020年“年初封号”,再到最近的这一次封号潮,几乎所有的老牌卖家都不止一次地经历过此类事件。


    相比以往的封号潮,2021年上半年的封号潮影响范围无疑更大,涉及多个上市大卖。有大卖在公告中坦言,之前盲目扩大规模,部分管理人员缺乏数据安全意识和合规运营意识,在其规划中,亚马逊依然是其重要的渠道,并且正在扩大运营规模。


    平台对虚假评论的检测能力和力度在不断升级,卖家必须调整原有的经营模式,这在当前是一个巨大的挑战,但又势在必行。此次封号潮让许多卖家意识到自身的薄弱之处,虽然引起短期阵痛,但长期来看,对行业健康发展也有裨益。客观来看,亚马逊官方对卖家进行封号的举措并不能挑出什么大毛病出来。即便是亚马逊方面下狠手,让大量上市规模的头部卖家遭遇重创,卖家们也只有叫苦的份。


    不过话说回来,卖家在这个过程中也有其无可奈何之处。


    一直以来,亚马逊这样的平台都以“强势”著称,卖家在运营的过程中并没有办法做到精确地按照平台规定来操作。亚马逊官方多次的重拳整治给了平台卖家们一个十分明确的方向,那就是即便有些商家能够通过一些“捷径”来获得成功,但整体的规则仍然是要真实合规经营,你只要有“小辫子”,未来说不定哪天就会暴雷。


    业内资深大卖表示,如果对亚马逊感兴趣,现在进场还是个很好的选择。他提到,跨境最看重的是产品,封号事件足以证明,如果在亚马逊平台不深耕精品,东一个产品西一个产品的铺货,那路途必定会越来越难。

    一九八一科技专业从事亚马逊代运营、指导以及美国海外仓服务,打造一站式跨境贸易,拥有成熟规范的运营流程和专业过硬的技术功底以及丰富的站外推广资源。助力亚马逊全球开店

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