世界杯掀起消费热潮，球衣搜索量增加936%！

    世界杯作为四年一次的全球体育盛典赛事，全球品牌商们早已虎视眈眈，想在这场盛典上大捞一笔。都知道世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，对品牌商们来说是不可多得的品牌营销机遇，特别是在疫情期间市场不确定性激增的2022年，竞争环境日趋激烈。

    在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯；净利润为12.01亿美元，是预期的12倍。

    2022年前8个月，义乌出口了96.6亿的玩具和38.2亿的体育用品，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

    小编还了解到，世界杯推动中东和北非地区的零售支出，节日期间在线零售的商品总值预计将达到 84 亿美元，也包括线下销售在内，足球赛季与今年 11 月 25 日的黑色星期五重叠，预计将为中东和北非地区的零售业带来高达 700 亿美元的收入。

    世界杯的吸金能力究竟有多强？小编今天就拿球衣搜索量激增和大家说说！据数据显示，“巴西队球衣”一词在本月22日的搜索排名位列前三名，可见这个关键词是多么的热门。

    搜索量增加936%

    随着巴西首次入场亮相，巴西国家队球衣的搜索量增加了936%，而在销售二手和半新产品的电商平台OLX上的销售额增长了121%。

    相比2021年，今年1月至10月在OLX上搜索外国球队和国家队球衣的次数增加了76%。同期销售额变化最大的是来自葡萄牙的球衣，销售额增长了250%，阿根廷球衣也十分受欢迎。

    小编还了解到，世界杯也促进了对国际俱乐部球衣的搜索，尤其是巴塞罗那和巴黎圣日耳曼的球衣。与2021年相比，皇家马德里是今年前10个月销售额最高的球队。

    之前就有人说：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。”看来真的很形象，单是球衣的搜索增长率就那么的惊人，更别说所加上其他的产品了！

    在这场世界杯与“黑五”大促重合的营销大战中你赚到了吗？