对标TikTok短视频？亚马逊开启短视频购物！

    亚马逊正在其应用程序中推出一项类似TikTok的功能，允许客户从推出的照片和视频中购买产品。

    亚马逊表示，该公司周四向部分客户推出了这项功能，并计划未来几个月在全美推广。该公司命名为Inspire的功能入口将向用户连续展示产品的照片和视频，只需轻按几下，就能发现新产品或获得购买灵感，所有这些都是根据用户的兴趣定制的，然后在亚马逊上购买这些商品。

    该功能将于 12 月初面向部分美国用户推出，随后几个月向全美用户开放。

    亚马逊长期以来都使用静态产品图片和描述来制作统一的目录，他们一直都希望简化商品发现程序，而不仅仅是让用户主动搜索商品。尽管采取了种种措施，但多数消费者依然不会在其平台上逗留。超过1/4的亚马逊购物过程不超过3分钟。

    社交电商在中国市场流行已久，但在美国却始终未见起色。不过，随着TikTok进军电商领域，亚马逊、Alphabet旗下的谷歌以及Meta旗下的Facebook和Instagram纷纷在各自的服务中增加社交购物功能，但效果喜忧参半。

    亚马逊的Inspire服务会以灯泡型图标的形式出现在应用中，并将要求购物者选择20个以上的兴趣，包括化妆品、宠物和游戏等，然后据此为其定制内容。购物者之后便可购买其他用户、品牌和达人分享的商品。

    点击灯泡图标后，亚马逊会要求用户选择最多20种兴趣，例如室内设计和游戏。用户一旦选择了兴趣，就可以开始滚动页面了。值得注意的是，Inspire在桌面上不可用，用户需要下载iOS或Android应用程序才能使用该功能。

    Watchful研究员丹尼尔·布楚克说，在目前的形式下，类似TikTok的实验性feed主要显示照片。但如果这项功能推出，布楚克怀疑，随着亚马逊卖家创造内容，使其更吸引客户，该提要功能将成为重量级视频内容。

    对于数字广告的王冠，亚马逊也是志在必得。这不是亚马逊第一次采用与主要社交应用相同的策略。

    它甚至有帖子，一个Instagram模仿功能，作为其广告工具的一部分。当然，亚马逊还投资了影响力营销和直播购物，这是Facebook很快就会关注的一项功能。

    这个功能其实对标了TikTok小店的生存模式。因此，无论是亚马逊商城还是Tiktok小店，都将重点放在了“快攻快打”的卖货模式中。同时，这也给卖家指明了一条销售模式。卖家需要时刻更新电商的销售模式，才能在电商平台时刻把握潮流，抓住机遇。