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注意!亚马逊开始调整Listing了!

时间:2023-08-22 来源:一九八一科技

    亚马逊的规则,时刻都在发生变化,每次打开前台,仔细观察一番,或许就会有意外之喜。继上次的前台搜索页面评论数量改为显示为五星好评比例之后,亚马逊竟对于之前高度重视的“五点描述”做了折叠处理!

    近日,小编发现亚马逊前台的PC和移动页面又有了显著的变动。在产品详情页,过去备受重视的“五点描述”栏目现已被折叠起来。例如,在PC端浏览详情页时,原本位于标题和规格之下的,用以展示“五点描述”的部分并未直接展示,而是被折叠。用户需点击旁边的按钮来查看全部内容。在移动端上,“五点描述”这个部分大多数内容都已被折叠,用户基本只能初步浏览到详情描述的第一条。

    对此,小编也利用不同的电脑和浏览器进行了测试,用谷歌浏览器去查看时,大部分的类目的五点基本都被折叠了,而用其他的浏览器时,五点像之前一样照常显示。

    因此,这个功能估摸着也是在测试。其实早在去年9月份时,亚马逊就小部分测试过,当时也有卖家和小编反应。不过跟现在有所不同,当时是显示一两行,再点击See more看到更多详情内容。现在则是直接不显示,需要点击箭头按钮才能看到更多。

    五点描述是Listing中仅次于标题的内容,它也是亚马逊识别Listing与关键词相关的重要部分。短短的几句话,覆盖到消费者所有的关切点,也可以大大提高转化率。

    有卖家猜测,如今亚马逊测试将五点描述折叠起来,很可能是想再次对前台页面进行大整改,毕竟最近亚马逊正在大刀阔斧的对前台规则进行大调整。这样的调整,意味着对于卖家而言,选品策略的优先级大增。如果产品在初次展示阶段未能吸引到消费者,而详细的描述再不被立即展示,赢回顾客就更为困难了。

    所以有卖家认为,可能只是亚马逊系统调整的一个问题,并不会真正去隐藏五点描述,因为这不利好于亚马逊为客户着想的态度。假设省去五点描述,买家可能需要花更多的时间去了解产品,对于已经习惯在五点描述获取信息的买家,购物体验将有所影响。

    也有卖家持不同意见,折叠商品五点描述可能是为了简化页面设计和减少信息冗余,使用户更加关注商品的整体评价。

    再加上平台最近对前台页面进行一系列调整,平台风格越来越简约,可能在尝试新的方式,也为了减少新兴平台对亚马逊的冲击,减少用户的流失。

    这两种观点,小编更支持第一种。毕竟A9算法最核心的点,就是希望能让买家在最短时间内快速买到最好且最满足需求的产品,从而让买家拥有更好的客户体验,不让用户流失。

    而且业内一位资深卖家表示,后续亚马逊的算法可能会大改,日后对运营的要求会越来越高,亚马逊卖家要时刻关注亚马逊规则的变化,方便日后及时调整运营手段。

    另外,类似于以往的评论数量隐藏做法,此次改动对产品主图的点击和转化提出了更高标准。在文本内容大大减少的情况下,图像变得至关重要,直接影响消费者的购买决策。

    需要强调的是:确保主图能够激发消费者点击甚至购买的兴趣,这甚至已经成为运营的焦点。不论是企业高管、运营还是设计团队,接下来的任务是加强对本地文化的感知,塑造更具吸引力的主图。

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