2023年"黑五网一"创历史新高，同比增长7.5%

尽管一年中的大促节点越来越多，但每年的黑五网一依旧是跨境卖家们最重视的大促之一。

近日，美国电商研究机构Adobe发布数据称，美国“黑色星期五”的网上购物额支出同比增长7.5%，达到98亿美元，超过去年91.2亿美元的前纪录。创下历史新高。

这一数据不禁让人们惊叹，谁说疫情阴霾无法阻挡消费者的购物热情？这一数据充分证明了消费者们对于网购的渴望和追求极致优惠的决心。而且令人意外的是，「网络星期一」的网购额更是有望达到120亿美元，同比增长6.1%，这意味着网购热潮还将持续升温，着实令人震惊。

而且在这场网购狂欢节中，美国消费者在感恩节当天的网上购物支出更是突破了记录，达到了56亿美元，相比去年的感恩节增长了5.5%，这一数字直逼百亿，足以让人们见识到了消费者的购物力量。而在实体店内，销售额也出现了1.1%的增长，显示了传统零售依然拥有自己的一片天地。值得一提的是，在网购的推动下，电子商务销售额同比增长了8.5%，远超实体店内销售额的增长速度。

在所有品类中，最畅销的是智能手表和电视等电子产品，以及玩具和游戏。而从消费方式来看，有更多的消费者开始选择“先买后付”，据相关数据显示，美国消费者通过“先买后付”的消费支出比感恩节前一周增加了72%。

另外，本次黑五消费增长，似乎也有冲动消费的原因，因为今年黑五有53亿的在线销售额来自移动购物，移动购物销售额首次超过电脑端。

对此Adobe Digital Insights首席分析师潘迪亚分析道，“有影响力的个人和社交媒体广告让消费者更容易适应在移动设备上消费”。

消费者偏爱折扣商品

今年黑色星期五期间，令人震惊的是，美国的零售销售额同比增长了2.5%，这一数字由此展现出了消费者对于折扣和优惠商品的渴求。可以说，消费者们对于优惠商品的热情是无法阻挡的，他们愿意花费更多的时间和心思寻找更大的优惠。而在这背后，也暗含着消费者对于节俭购物和追求实惠的态度。

这次网购狂潮折射出的是社会消费心态的巨大变化，也暴露了美国消费市场的深刻变革。随着互联网的普及和购物习惯的转变，电子商务销售额呈现出了强大的增长势头，这对于进入跨境行业和即将想要进入跨境电商行业的人们来说，这是一个积极的信号。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya评论说，由于消费者的生活成本不断上涨，并且将支出重点转向服务，2023年假日购物季充满不确定性，但是，黑五网一强劲的支出表明，当面临巨大的折扣优惠时，消费者的支出依然充满韧性。

总体而言，网络星期一的强劲表现预示着2023年假日购物季销售前景乐观，Adobe预计2023年假日季美国在线支出将达到2218亿美元，同比增长4.8%。