亚马逊品牌定制促销功能将在7大站点上线，全面盘活存量客

跨境电商发展到如今，各条赛道都人山人海，同行之间的激烈竞争进一步加剧了平台的获客压力。

在这一前提下，国际电商巨头亚马逊选择另辟蹊径，将目光转移到深掘现有用户群上。近日，亚马逊美国站发布公告称，品牌定制促销功能（Brand Tailored Promotion）现已在英国、德国、西班牙、意大利、法国、墨西哥和加拿大站点正式上线。

根据公告，这一功能允许品牌向高意向客户（ 即品牌定制受众）定制和发送促销代码，帮助提高销量。所有在亚马逊完成品牌注册的卖家都可自行为出售的商品设置促销码，折扣力度需在10%-50%之间。

亚马逊表示，通过品牌定制促销，卖家能够吸引不同类型的客户，如复购客户、高消费客户近期购买过的客户和购物车放弃者，以增加复购率、提高客户保留率并建立品牌忠诚度。

对于跨境卖家来说，这一功能的推出带来了多重益处。首先，品牌定制促销能够助力卖家更精准地触达目标客户群体，增加复购率和提升客户保留率。其次，通过定制促销，卖家能够更有效地实现库存管理和销售目标，尤其在促销高峰期或产品更新换代时。此外，这一功能也是卖家构建品牌忠诚度和提高品牌认知度的重要工具。借助定制化的促销策略，卖家不仅能增加销量，还能加强与客户的互动，提升品牌在目标市场中的地位。

此外，在假日促销活动期间利用这项促销功能，品牌能够增加流量和提高年终销售额，并吸引更多新客户。品牌还可以向购物车放弃者提供折扣，将潜在客户转化为购买者。

总而言之，现有消费者永远是电商平台最重要的业绩来源之一，亚马逊平台正是明白了这一点，才能围绕该消费群体的个性化需求研发出各式各样的实用性功能。对于卖家来说，回头客的多寡也在一定程度上决定了品牌的命运，因此各位卖家不妨利用平台的力量，争取更多回头客。