次日达成为现实！亚马逊日本站物流升级

物流竞速升级，日本电商进入次日达时代？

据悉，深夜下单，次日清晨收货，这一高效的配送体验即将覆盖日本全国。7月2日，亚马逊日本宣布将在今年年底前于全国范围内推广次日送达服务，消费者即使深夜下单，也能在次日清晨收到商品。

为实现这一目标，亚马逊计划在日本新建16个物流基地，整合库存存储、产品包装与配送功能于一体。随着这些新基地投入使用，亚马逊的快速配送服务范围将逐步扩大，最终覆盖全日本。

与此同时，乐天、雅虎等日本本土电商平台也在加码次日送达服务，以配送速度为核心的电商竞争全面升级。这场物流竞速赛背后，对亚马逊日本站的卖家意味着什么？又将带来哪些新的机遇与挑战？

亚马逊日本站会成为中国卖家的“蓝海市场”？

在全球电商市场中，日本站凭借其独特优势成为中国卖家规避欧美风险、实现稳定增长的理想阵地。

根据相关数据显示，日本人均网购消费额达1164美元，略超美国（1156美元），而中国卖家占比不足10%，市场竞争压力远低于欧美站点。作为全球经济体，日本GDP高达4万亿美元（2024年数据），消费者对高品质商品需求很是旺盛。

中日地理位置邻近，空运最快3天、海运5天即可到港，物流时效仅为欧美市场的一半。更吸引人的是，据网络数据显示日本物流成本低至欧美市场的50%，退货率仅3%（远低于美国站的15%）。

RCEP协定实现中日商品0关税流通，叠加日元汇率低谷，中国制造产品的性价比优势更加凸显。2025年亚马逊日本站还推出多项物流优惠，FBA超大件商品配送费最高下调20%，仓储费最高降25%。

次日达服务对中国卖家释放了哪些信号？

消费者期望全面升级

• 日本消费者对配送效率的期待将进一步提高。“深夜下单、次日达”将成为服务标配而非增值选项。卖家需要重新评估自身的物流能力能否满足这一新标准。

物流效率决定竞争力

• 在本土电商平台竞相提升配送速度的背景下，物流效率将成为核心竞争力。使用亚马逊FBA服务的卖家将直接受益于这一新服务，而自发货卖家可能面临更大压力。

促销流量红利持续扩大

• 2025年亚马逊日本站全年规划了30多档促销活动 。新推出的Points DEAL促销模式允许卖家在不降价的情况下，通过提供亚马逊积分参与促销活动。

新挑战，卖家该从哪些方面切入应对？

优化物流布局

• 建议优先选择FBA服务，利用亚马逊物流网络直接接入次日达体系，2025年FBA费用下调使成本进一步降低。

• 合理规划库存，根据促销日历提前备货至日本保税仓，利用7天免费仓储期降低滞港风险。

• 考虑轻小件选品，家居、文具、宠物用品等轻量化品类更易实现快速配送，也更符合日本消费者偏好。

精准把握节庆消费

• 日本季节性消费特征显著，卖家需提前布局。

樱花季（3-4月）：野餐用品、便携椅、户外装备需求激增。

黄金周（4月底-5月初）：旅行用品、数码设备、户外运动商品热销。

夏日季（6-8月）：防晒用品、驱虫剂、浴衣等应季商品潜力巨大。

年末旺季：圣诞礼品、派对用品、保暖装备迎来销售高峰。

深化本土化运营

• 日本消费者对品牌忠诚度高，优质商品复购率可达40% 。

• 品牌命名本土化，将品牌名称缩短为四字日语名称，更易被当地消费者接受。

• 详情页极致优化，日本消费者会仔细研读产品信息，需提供详尽的产品说明和专业的产品图片、视频。利用亚马逊免费翻译服务打造地道的日语Listing。

• 善用文化元素，结合日本文化，在宣传中使用漫画风格插画，增强品牌亲和力。

亚马逊日本站次日达服务的全面推广，标志着日本电商进入以速度为关键竞争要素的新阶段。在本土平台的激烈竞争下，这场物流竞速赛将进一步升级。

日本消费者对服务体验是高度重视的，配送效率也将成为赢得市场的关键一环。我们需将物流能力纳入核心竞争策略，才能在“次日达”时代脱颖而出。我们相信物流提速不是终点，而是服务升级的新起点。