广交会之外，中国外贸正驶向品牌与创新的“新蓝海”

第138届广交会如期而至，展馆内人潮涌动，洽谈热烈。短短数日，近24万名来自全球223个国家和地区的采购商“用脚投票”，奔赴这场“中国第一展”，到会人数再创新高。在熙攘的人群与频繁的交易背后，折射出的不仅是中国市场的强大“磁吸效应”，更是一幅中国外贸结构深刻变革、加速多元化的动态图景。

（图源：人民日报）

本届广交会，采购商的来源地更为广泛。除了欧美“老朋友”热度不减，来自共建“一带一路”国家、东盟、拉美、非洲等新兴市场的客商显著增多。海关数据与此相互印证：前三季度，我国对东盟、拉美、非洲进出口均实现显著增长。这种多元化格局，正为中国外贸注入前所未有的韧性。

与客源多元化同步发生的，是展品核心竞争力的“升维”。过去采购商寻找的是“价格优势”，而如今，他们被“技术优势”与“创新实力”所吸引。从能够实现人机交互的AI智能冰箱，到应用再生陶瓷技术的环保花盆；从挥洒自如的工业机械臂到智慧灵动的服务机器人，“智慧”“智能”成为本届广交会的高频词。拥有高新技术、专精特新等称号的优质企业占比创下历史新高，现场展示的新产品、自主知识产权产品超百万件。中国制造，正凭借其完善的供应链基础与持续迸发的创新力，完成从“拼价格”到“拼技术”、从“卖产品”到“卖品牌”的价值跃迁。

面对外部环境的挑战，中国外贸企业展现出强大的应变能力。许多企业主动走出“舒适区”，通过研发创新开辟差异化赛道。与此同时，外贸渠道也在不断拓展。跨境电商的蓬勃发展，为企业带来了增长“新引擎”。据海关总署测算，前三季度我国跨境电商进出口增长稳健。这标志着，中国外贸的战场早已不限于展馆之内。

然而，广交会的热闹，只是中国制造实力的一个缩影。真正的增长机遇，已转向展馆之外的全球市场。买家的决策路径正变得高度数字化。从展会扫码，到搜索引擎、社交媒体的全面调研，再到官网的最终评估，这意味着，展会决定了企业能否被看见，而品牌决定了企业能否被选择。

一九八一科技专注于跨境品牌出海与全渠道数字营销，坚守“助中国智造畅销全球”的初心，点亮全球贸易新灯塔。广交会的火爆，印证了中国外贸的底气与活力。但中国企业的目光，已投向远方——那是一片由技术创新与品牌价值共同开拓的、更为广阔的“新蓝海”。