亚马逊运营指导，快速弄懂亚马逊A+页面

作为亚马逊平台卖家，我们都知道亚马逊是一个重产品轻店铺的B2C跨境电商平台，亚马逊前台页面都是统一风格的，白底大图。亚马逊的A+页面与国内淘宝的详情页类似，亚马逊A+页面可以用更详细更多样的图文来给展示商品详情。接下来就随宁波亚马逊代运营小编一起了解一下亚马逊A+页面的优缺点，以及优化技巧等。

一、什么样的卖家可以使用A+页面呢？

只有注册品牌备案的第三方卖家和VC卖家才能使用A+页面。不同类型的卖家可以上不同类型的A+页面。VC卖家可以在Vendor Central＞Enhanced Marketing Content找到并创建A+页面，而注册品牌备案的第三方卖家可在Seller Central＞Enhanced Brand Content找到。

其中EMC有两种类型：

基本A+页面，所有VC卖家可免费使用；优质A+页面（Premium A+），只有加入亚马逊大卖邀请计划可用两者最主要区别是可以选择的模块数量不同，以及每页允许的模块数量，普通A+页面类型为5种，优质A+页面为7种。无论是哪种，卖家都可以选择按照亚马逊给出的模板自己来创建，或者找服务商代创建。

EBC

在亚马逊注册品牌备案的第三方卖家可用EBC，增强产品描述。自有品牌卖家不像VC卖家那样可以自定义模块，只能从亚马逊系统默认的5个自定义模板中进行选择，或者可以自定义模板，每页最多使用7个模块。每个模块中必须包括产品logo，产品描述，以及产品特点。

目前，在亚马逊创建A+页面是免费的。但是卖家得考虑到A+页面的制作成本，无论是使用企业内部文案和摄影师或聘请服务商来帮你制作，都需要一定的成本。想到这，你可能会产生这样的怀疑：创建A+页面是否真的值得？

二、A+页面的主要优点和缺点

1、A+页面的优点

提高受众品牌意识：A+页面可以将扩展内容，给产品添加品牌故事等。

提升转化率和销量：产品描述页的背景和内容决定访客能否转化为客户，而A+页面有助于买家做购买决定。

使消费者更好地了解产品：A+页面能够提供详细的产品描述和产品期望，这样客户就不太可能给差评或退货。

增强竞争力：产品信息越详细、产品描述越全面、卖家和品牌背景将使你更具竞争力。

被亚马逊纳入索引：即消费者在亚马逊搜索时，你的描述中只要出现关键词就有可能被索引。

2、A+页面的缺点

虽然VC卖家和注册品牌备案的卖家在使用A+页面时都或将受益，但EMC和EBC也分别有各自的缺点。

EMC缺点

只适用于加入亚马逊邀请计划中高级卖家；普通A+页面是免费的，但是优质A+页面的价格高达500-1500美元/listing，或者更多；卖家无法保证所创建的A+页面listing有效，也无法保证它是否能带来预期的结果。

EBC缺点

只适用于注册品牌备案的亚马逊第三方卖家。如果你既没有在亚马逊进行品牌备案，也不是自有品牌卖家，你将无法创建A+页面。模块的选择相当有限。不过，你可使用五个基础模板或自己创建模板。不被纳入亚马逊索引。消费者无法通过产品描述搜索到你的商品。受亚马逊的控制和审批。申请通常会被拒绝，进而被延迟listing发布的时间。

三、如何最大限度地利用A+页面？

只要有资格创建A+页面的卖家，就可以给每个商品创建A+页面。但是，即使亚马逊平台不对卖家收取费用，你还是需要花钱请别人帮你设计。因此，如果你不想多花钱，那么你需要制定好策略。

以下是避免烧钱，适合创建A+页面的产品类型：

1、高价贵重的产品。这是你的店铺中最畅销、能给你带来最多利润的产品。如果还是你的品类中最畅销的产品，那么创建A+页面可以大大提高销量。

2、需要推广的产品；

3、复杂或高新技术产品；

4、品牌备案商品；

5、退货率高或差评多的产品。

一旦做好计划，最好每个产品至少创建两个A+页面，以进行AB拆分测试，使用不同的文案和模块排版，查看哪一个A+页面的表现更好。

四、亚马逊A+页面申请最常见的被拒原因

有卖家感到困惑，为什么自己的申请被拒绝了？被拒绝的理由是什么？通常，亚马逊会在7个工作日内处理所有关于A+页面的请求。立马通过的情况几乎不存在，尤其是卖家自己创建的A+页面。

如果你的申请被拒绝了，看看是不是存在以下这些问题：

1、没有品牌Logo，品牌Logo是必需元素；

2、低质量产品图，用于A+页面的所有图片必须是高清的；

3、产品图重复，消费者不想看到重复相似的图片；

4、模仿亚马逊的图片或Logo；

5、Listing中掺杂企业联系方式，产品Listing中禁止添加企业信息；

6、内容中包含satisfaction guarantee（不满意包退）、money back（返利）等；内容中包含亚马逊站外页面链接；

7、内容中或包含软暴力。撰写文案时，要记住，潜在消费者可能来自不同文化背景，请保持中立；

8、内容中过度宣传；

9、内容中包含客户好评。

五、申请创建A+页面被拒绝了，该怎么办？

首先是检查产品Listing，如果分数太低，重新编辑整个 A+页面。然后，检查产品的SKU或ASIN，并确保你已经进行过品牌备案。许多卖家在提交之前忘记检查这个细节，那就会被自动拒绝。如果你的产品Listing和产品都没问题，那就联系亚马逊客服，并要求一个具体的解决方案，客服将给你反馈和建议。

其实创建A+页面，这个属于后台操作的问题，然而A+页面并不是你申请了就可以通过的。他也有可能会被拒，所以并不是所有的账户都可以做A+页面。

更多的亚马逊运营相关的知识点，小编会在后续的文章继续分享，关注宁波亚马逊代运营，带你了解更多的亚马逊知识！